Com experiência em comunicação, eventos e televisão, a Arquiteta de Posicionamento transforma presença de marca em relacionamento, conteúdo e memória
Estar presente em um evento não significa, necessariamente, ser lembrado. Para Mel Recalde, jornalista e Arquiteta de Posicionamento, uma ativação de marca precisa ir além de logotipos, brindes e registros fotográficos: deve criar conexão com o público, gerar conteúdo estratégico e fortalecer a reputação de quem investe.
Com mais de três décadas de experiência em comunicação, Mel conhece os bastidores de eventos, programas de televisão, ações promocionais e coberturas jornalísticas. Essa vivência permite que ela observe não apenas o que aparece diante das câmeras, mas também tudo o que precisa ser planejado para que uma marca seja percebida com clareza e propósito.
Seu trabalho começa antes do evento, com a identificação dos objetivos, da mensagem e das oportunidades de relacionamento. Durante a ação, Mel acompanha a execução, realiza entrevistas, registra histórias e conecta pessoas. Depois, transforma a experiência em conteúdo, prova social, imprensa e materiais que continuam gerando autoridade.
“Uma ativação não pode terminar quando as luzes se apagam. Ela precisa deixar memória, relacionamento e conteúdo que mantenham a marca viva depois do evento”, explica Mel Recalde.
Para ela, o principal erro das empresas é investir na estrutura sem organizar a comunicação. Quando não existe uma narrativa estratégica, a marca pode até aparecer, mas dificilmente será compreendida ou lembrada pelo público certo.
A Arquitetura de Posicionamento integra planejamento, imprensa, relacionamento, experiência e divulgação. Assim, cada entrevista, fotografia, bastidor e encontro pode se transformar em um ativo de reputação.
Mais do que produzir eventos ou acompanhar ações, Mel atua para revelar o valor existente em cada projeto, organizar sua mensagem e potencializar seus resultados. O objetivo é fazer com que a marca não apenas ocupe um espaço, mas seja reconhecida, lembrada e associada à experiência que proporcionou.
