Verano Ultra – Divulgação.
A moderação virou tendência no Brasil: o consumo cai, a qualidade sobe — e a Verano Ultra, puro malte, zero açúcar, sem glúten e 27 kcal por 100 ml, chega para ser a escolha de quem quer beber bem sem abrir mão da leveza
O brasileiro está bebendo menos. E, ao mesmo tempo, está bebendo melhor. A maior mudança de hábito do mercado de bebidas das últimas décadas não aparece nas gôndolas como uma retração, mas como uma troca: menos quantidade, mais qualidade, mais critério na hora de escolher o que vai para o copo.
O dado que melhor resume o movimento vem do Datafolha: entre os brasileiros que consomem álcool, 53% afirmam ter reduzido a ingestão de bebida no último ano. O levantamento ouviu 1.912 pessoas em 113 municípios, entre 8 e 11 de abril de 2025, com margem de erro de 2 pontos percentuais. Apenas 12% relataram aumento do consumo e 35% avaliaram que não houve mudança — a moderação deixou de ser exceção para se tornar o comportamento dominante.
O consumidor que modera não está deixando de sair, de encontrar os amigos ou de frequentar a praia no fim de semana. Ele está reavaliando o que leva para esses momentos. E é aí que o mercado se transforma.
A leveza cresceu.
Do outro lado do balcão, os números desfazem qualquer leitura de crise. Segundo a CervBrasil, a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja, a cerveja, que responde por cerca de 90% das bebidas alcoólicas produzidas no país, encolheu 6% em 2025. No mesmo período, a Scanntech, uma empresa de inteligência de dados para o varejo, registrou que as cervejas de baixa caloria avançaram cerca de 40% em volume no varejo alimentar brasileiro, puxadas pelo mesmo movimento que impulsionou versões zero açúcar em refrigerantes e energéticos. O cruzamento é a tese da pauta: o mercado total recuou, mas o segmento leve cresceu em ritmo muito superior.
Ou seja: o consumidor que reduziu a quantidade não migrou para outro produto. Ele passou a exigir uma cerveja de verdade — mais leve, mas ainda cerveja, com sabor, identidade e uma experiência que justifique o brinde.
Verano Ultra: a leveza que nasceu onde o consumo mudou
É exatamente nesse ponto que se posiciona a Verano Ultra, cerveja puro malte, zero açúcar, sem glúten e com 27 kcal por 100 ml, disponível em supermercados e adegas de todo o país. O produto, lançado neste ano, parte da constatação de que o consumidor da moderação não quer um produto de restrição: quer um produto de escolha. Por isso combina os atributos que a nova demanda exige — puro malte, zero açúcar, ausência de glúten e baixa caloria — sem transformar nenhum deles em argumento de dieta. É leveza de receita, não de sabor.
O posicionamento de preço reforça a escolha: acima das marcas populares e abaixo das importadas de alto valor agregado. É a faixa que o consumidor moderado procura quando decide beber menos vezes, mas beber melhor.
A marca não disputa a competição nem a performance extrema. Ocupa o momento seguinte: quando o jogo de beach tennis, o futevôlei ou a atividade na areia termina, o sol baixa e os amigos se reúnem para brindar. É a cerveja do pós-jogo, do rooftop, da piscina e do sunset — território emocional que os demais rótulos de baixa caloria ainda não ocupam com consistência.
Sobre a Verano
A nova marca do Grupo Notória nasceu para atender uma nova geração de consumidores que busca equilíbrio entre bem-estar e vida social. Cerveja puro malte, zero açúcar, sem glúten e de baixa caloria, a marca foi desenvolvida para quem valoriza qualidade, leveza e momentos de descontração sem abrir mão do sabor. Mais do que um produto, a Verano representa um lifestyle sofisticado, leve e contemporâneo, inspirado no verão como estado de espírito.
